LAS
CONSERVADORAS
Mujeres para quienes su hogar e hijos constituyen el centro de atención y
de trabajo. Son machistas (el hombre manda en el hogar) y tradicionales en su
forma
de pensar.
LAS TRABAJADORAS
Mujeres jovenes o medianas, orientadas hacia el progreso personal y
familiar. De empuje y trabajo, tienden a compartir la dirección del hogar con
el marido.
LOS TRADICIONALES
Hombres que habitan en ciudades de la sierra o personas de origen
provinciano que han migrado a ciudades de la costa y que guardan sus
tradiciones. Prefieren vivir en zonas cercanas a amigos o familiares
provenientes de la misma región.
LOS PROGRESISTAS
Mujeres y hombres relativamente jovenes, ellos y/o sus padres emigraron a
las grandes ciudades, en busca de éxito, que tratan de lograr vía el trabajo
y/o el estudio.
LOS EMPRENDEDORES
Hombres de edad mediana, profesionales liberales o propietarios de empresas
mediadas, ingresos mayores al promedio y conservadores desde el punto de vista
social.
LOS AFORTUNADOS
Hombres y mujeres jóvenes, en su mayoría solteros. Interesados en el
progreso individual. Poseen un mayor grado académico universitario y mayor
ingreso. Modernos y cosmopolitas.
LOS SOBREVIVIENTES 
LOS ADAPTADOS
Hombres y mujeres básicamente costeños. Gregarios y hogareños. Se refugian
en lo conocido y seguro y buscan estabilidad social y económica más que
progreso con riesgo.
LOS SENSORIALES
Bastante presentes en Lima, son jóvenes cuya vida está orientada hacia las
relaciones sociales. Les interesa mucho la apariencia y la vida social.
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